Наружная или баннерная реклама — пожалуй, главный вид коммерческих коммуникаций, не считая роликов на телевидении. В городах мы привыкли к плоским баннерам, но креатив — штука вёрткая! Рассказываем, что можно установить, чтобы выделиться наверняка.
Базовые принципы наружной рекламы
Креатив стоит денег. Рекламное сообщение стоит денег. А бизнес — такая система, в которой все элементы должны окупаться. Наружная реклама необходима для привлечения покупателей и общения с потребителем с позиции силы. Если бренду есть, что сказать — он говорит. Разумеется, по-особенному:
- Рекламное сообщение — короткая фраза. Здесь есть правило автомобиля: 3-5 секунд считываемости не отрываясь от поездки.
- Цветовая гамма — залог успеха. Писать красным на жёлтом, конечно, ярко, но плохо читается. «Игривых» шрифтов тоже лучше избегать.
- Кириллица наше всё. Большинство людей понимает английский, но бизнесу не нужно большинство — ему нужны все!
Важный фактор, не относящийся к базовым требованиям — чистота. Грязный баннер плохо читается, на него не хочется смотреть, бизнесу, запустившему свои же собственные инвестиции, не хочется верить.
Виды наружной рекламы
При монтаже рекламных конструкций в Краснодаре мы регулярно сталкиваемся с самыми разными типами и видами. В BrownBear настолько прокачались в этом деле, что способны вести курсы по маркетингу и коммуникациям! Но обо всём по порядку, и начнем с тех вариантов, что чаще всего встречаются в городах России.
- Рекламный баннер. Самая традиционная вещь на свете. Может располагаться на специальном столбе с панелью, а может украшать фасад здания, забор стройки или ворота школы.
- Световой баннер. Более «креативная» и яркая версия, подсвеченная лампами, неоном или заливкой. Видны днём и ночью, а в тёмное время суток ещё и помогают горожанам.
- Лайт-боксы — световые короба. Это закрытый со всех сторон ящик с установленной внутри подсветкой и натянутыми на валик растяжками. Или же статичный плакат — зависит от конструкции и бюджета.
- Светодиодные баннеры. Яркие, броские, стильные и экономные. Практически LED-дисплей, только в разы дешевле. Появились относительно недавно и чаще всего «приземлённые», то есть стоят вдоль тротуаров.
- Объёмные буквы. На земле — арт-объект, на крыше или фасаде — уникальный узнаваемый триггер. Объёмные буквы всегда привлекают внимание, а некоторые застройщики Краснодара и вовсе сделали их своей уникальной «фишкой».
Это была основа. Самые часто встречающиеся виды наружной рекламы, не считая промоутеров и брендированного общественного транспорта. Порой встречаются и особые форматы. Например, экстендеры — билборды, изображение на которых выходит за рамки. Или неоновые вывески — светятся в темноте нужными элементами, выглядят издалека будто парящие символы.
У всего должен быть смысл
Выбирая тип конструкции и баннера, не отталкивайтесь от личных предпочтений — ориентируйтесь на свою аудиторию, места контакта с ней, не бойтесь сочетать и действовать нестандартно. А с монтажом помогут промышленные альпинисты BrownBear!
Смотреть ещё
